Из этой суммы 97% (4,1 трлн рублей) составили продажи российских компаний и 2,8% (117 млрд рублей) пришлось на трансграничный рынок. В общем объеме розничных продаж доля e-commerce выросла до 12,5% (+1,5% год к году). Сувенирная продукция брендов, знаменитостей, музыкантов, спорстменов может называется мерчендайз или сокращённо мерч (англ. merchandise — продвигать, продавать)[1][2][3]. Агентство MegaResearch предлагает купить исследование рынка Легкая промышленность на тему: Рынок сувенирной продукции, цена ниже рынка. Отраслевой журнал GIFT Review побеседовал с ведущими поставщиками российского рекламно-сувенирного рынка и выяснил, какие новинки и хиты принес ушедший год, какие товары были в топе продаж к новогодни.
Маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции
Исследовательский проект Research. Techart был направлен на всестороннее изучение российского рынка сувенирной продукции. В контексте исследования по «сувенирной продукцией» понимались две следующие категории товаров: - рекламно-сувенирная продукция рекламные сувениры, персонализированная сувенирная продукция — ручки, чашки, майки, ежедневники, папки, пакеты, брелки, зажигалки и т.
В прошлые годы эта цифра составляла 11,5 млрд руб. Ежегодно эксперты ассоциаций совершенствуют методологию исследования: в этом году расчеты производились по обновленной формуле, учитывающей актуальное положение индустрии. Опрос участников рынка по итогам 2015 года показал, что BTL-агентства отходят от практики самостоятельных закупок сувенирной продукции, поэтому итоговое значение было выведено из двух составляющих — данных каталогов и импортеров — с учетом поправочных коэффициентов. Эксперты заявили, что уже в следующем году результаты исследования объемов рынка промоиндустрии будут оглашаться на февральской пресс-конференции, на которой традиционно подводятся итоги года и дается общая оценка рекламного рынка АКАР.
Таким сувениром может быть что угодно, от календарей и ежедневников до бейсболок и футболок. Это эксклюзивные и чаще всего дорогие подарки, которые нередко заказываются в единственном экземпляре для конкретного человека. К такого рода подаркам могут относиться дорогие вазы, ручки с инкрустацией, статуэтки и т. Основной отличительной чертой VIP-сувениров является их эксклюзивность. Значимость таких факторов, как функциональность, качество, цена и престиж сувенира варьируется в зависимости от целей рекламных мероприятий. При покупке промо-сувениров большую роль играют цена и функциональность, а также наличие на предметах максимальной площади для нанесения логотипа, тогда как при выборе бизнес-подарков и VIP-сувениров в первую очередь необходимо обратить внимание на престиж и качество, а затем уже на цену и функциональность. Значки, зажигалки, ручки и другие бизнес-сувениры являются достаточно важным элементом рекламы, в частности инструментом имиджевой рекламы, несущим логотип компании. Шариковые ручки с логотипом заказчика являются одним из наиболее дешевых и распространенных видов сувениров наряду с зажигалками и брелоками. Подавляющее большинство компаний, специализирующихся на сувенирной продукции, предоставляют услуги по их изготовлению. В большинстве случаев сувенирные канцелярские товары используются в качестве промо-сувениров и не всегда имеют высокую рекламную эффективность. При этом в настоящее время среди сувенирных канцелярских принадлежностей стало довольно проблематично найти какое-нибудь действительно уникальное предложение. Однако встречаются действительно интересные идеи. Для того чтобы шариковая ручка стала действительно оригинальным подарком, необходимо наполнить ее вторым смыслом, второй, а то и третьей функциональной нагрузкой. Для делового подарка станут идеальным вариантом такие ручки, как, например, ручка на присосках, ручка, в колпачке которой спрятан пульверизатор с духами, ручка, позволяющая моментально определить мировое время. Последняя может стать полезным подарком для тех, кто часто выезжает за границу либо общается с зарубежными партнерами. Еще есть ручка, внутри которой помещен фонарик. Календари - важная составляющая рекламно-сувенирной продукции любой компании, ее визитная карточка. Обычно наличие слайдов с красивыми пейзажами решает главную художественную задачу в оформлении корпоративного календаря. Однако корпоративный календарь может и должен стать истинным произведением искусства, с которым не захочется расстаться и годы спустя. Элитная бумага, эффектное тиснение, лакирование и масса полиграфических секретов - верные союзники дизайнера. Брелок - это вещь, которая необходима практически каждому человеку. Брелок может иметь кольца, к которым прикрепляется связка ключей, бывают также брелок-открывалка, брелок-рулетка, брелок-фонарик и т. При этом брелоки могут быть пластмассовые, металлические, кожаные. В сувенирном деле на пластиковые брелоки осуществляется нанесение рисунка методом тампопечати или шелкографии, на металл - методом гравировки, на кожу и кожзаменитель - методом тиснения. Брелоки также можно изготовить с полимерным покрытием, которое улучшает внешний вид изделия, повышает стойкость к истиранию изображения. Выпуклое блестящее и совершенно прозрачное покрытие создает эффект объемности. Брелоки также могут быть различны по форме, например в виде самолетика, домика, автомобиля. Бизнес-сувениры позволяют направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия. Мелкие и функциональные предметы-рекламоносители наверняка будут длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы как целевой группы, напоминая о самом существовании рекламируемого товара. Классический образец новогоднего подарка - это календарь. Календари бывают карманные, настольные, настенные, большие перекидные. Хороший календарь обязательно повесят в кабинете на видном месте. Это удобно: во время переговоров он всегда под рукой. В последнее время на российском рынке очень популярным новогодним подарком стали елочные шары с тиснением. Эта игрушка ассоциируется исключительно с Новым годом, красивый елочный шар обязательно будет висеть на елке, а вариантов его исполнения существует огромное количество. Любой заказчик может быть уверен в определенной оригинальности своего сувенира. Из нестандартных видов новогодней сувенирной продукции можно назвать елочные украшения из дизайнерской бумаги в форме различных фигурок с символикой компании; открытки, созданные из дизайнерской бумаги вручную, без использования ножниц; головные уборы для новогодней вечеринки, маски. Новогодняя сувенирная продукция прежде всего должна настраивать на праздничный лад, и к дизайнерским бумагам предъявляются соответствующие требования: яркие, искрящиеся цвета, вкрапления из блесток, металлизированный оттенок, напыление. Как правило, предпочтение отдается золоту и серебру, а для изготовления новогодних поздравительных открыток выбирают белую, жемчужную, перламутровую бумагу.
В прошлые годы эта цифра составляла 11,5 млрд руб. Ежегодно эксперты ассоциаций совершенствуют методологию исследования: в этом году расчеты производились по обновленной формуле, учитывающей актуальное положение индустрии. Опрос участников рынка по итогам 2015 года показал, что BTL-агентства отходят от практики самостоятельных закупок сувенирной продукции, поэтому итоговое значение было выведено из двух составляющих — данных каталогов и импортеров — с учетом поправочных коэффициентов. Эксперты заявили, что уже в следующем году результаты исследования объемов рынка промоиндустрии будут оглашаться на февральской пресс-конференции, на которой традиционно подводятся итоги года и дается общая оценка рекламного рынка АКАР.
Проект «Рубль Сувенир»: новый взгляд на привычные вещи
Традиционно во время презентации были обнародованы данные исследования по двум категориям в Москве и регионах: товарным группам и отраслям. Исследование по товарным группам отражает в процентном соотношении популярность их использования. Исследование по отраслям представляет собой мониторинг, дающий оценку частоты закупки сувениров той или иной отраслью. Также эксперты привели динамику изменений по каждой из категорий. Помимо этого, среди респондентов, принявших участие в исследовании, экспертами была распространена специальная анкета, призванная отразить прогнозы агентств по поводу развития рынка сувенирной продукции на конец 2015 — начало 2016 годов.
Объем рынка рекламы в январе-сентябре 2023 года Показаны изменения относительно аналогичного периода в предыдущем году.
Как известно, сегодня большая часть заказов на промо сувениры приходится на Москву и ее область. Сувенирная продукция — анализ российского рынка В настоящее время российский рынок сувенирной продукции находится на стадии активного роста. Так, к примеру, в 2005 году объем российского рынка сувенирной продукции составил 300 млн. А к 2012 году оборот рынка подарков на память в России превысил 1 млрд. На данный момент российский рынок подарков на память по своим размерам значительно уступает аналогичным рынкам стран Западной Европы и США. Эксперты уверены, что уже через несколько лет российский рынок сувенирной продукции приблизится по своим размерам к рынку США и западноевропейским странам. Главная часть продаж подарков на память на рынке России в настоящее время приходится на столицу и ее область.
Перспективы развития российского рынка сувенирной продукции непосредственно связаны с развитием рынков не главных регионов России. В последнее время объем этого сегмента увеличивается ежегодно в 1, 5 -2 раза Классификация сувенирного рынка России. По критерию ориентации на конкретную целевую группу потребителей рынок подарков на память в России классифицируется на: рекламно-сувенирный сегмент, Рекламно-сувенирный сегмент включает продукцию, которая содержит какую-либо информацию о деятельности фирмы. Потребительский сегмент включает продукцию, которая востребована частными покупателями в розничной торговле. В зависимости от критерия целевого предназначения рынок сувенирной продукции России классифицируется на следующие сегменты: Промо-сувениры — эти подарки на память разрабатываются и создаются для увеличения уровня продаж компании. Этот сегмент состоит из: ручек, блокнотов, зажигалок, значков фирменной символики и прочего.
Далее с докладом «Аналитический обзор рынка упаковки: текущее состояние и прогнозы развития» выступил основатель «Юнисервис Капитал» Алексей Антипин. Генеральный директор завода «Аврора» Алексей Максимов рассказал об упаковочном машиностроении в современных реалиях. Эксперт выделил следующие тенденции упаковочного машиностроения в мире: Необходимость в повышении производительности машин; Изменение в конфигурации упаковки; Соответствие обновлениям технических стандартов и стандартов безопасности. Также спикер отметил актуальные тренды отечественного упаковочного производства: Сокращение времени простоя с помощью профилактического обслуживания; Использование 3D-технологий; Искусственый интеллект; Автономные мобильные системы упаковки. Руководитель направления по развитию нового бизнеса, «NielsenIQ», Александр Сосновиков подготовил выступление на тему «Тренды развития ритейла и потребительских рынков». Эксперт выделил несколько ключевых тенденций, наблюдающихся на рынке: Онлайн-рынок и минимаркеты показывают самую высокую динамику натуральных продаж год к году, но и самую высокую инфляцию. Продажи FMCG стабилизируются, но в непродовольственной группе динамика слабее. Покупательское поведение медленно меняется. Заметность российских брендов. Мужчины значимо реже замечают отечественные марки на полках магазинов.
Я отказалась от предоставления комплексных рекламных услуг и теперь занимаюсь только интеллектуальными разработками собственной компании. Изначально команда была из двух человек. Началось всё с правительственного заказа на изготовление фоторамок на 120 тысяч рублей, с которыми исчез мой, казалось бы, давно проверенный поставщик. Для меня репутационный капитал всегда был важнее, поэтому я опустошила свою кредитку, мы с партнером поехали в соседние регионы, чтобы собрать нужное количество товара, и выполнили этот заказ. Но я не опустила руки. По сути, с этого и началось агентство. Деньги я не вернула до сих пор, но приобрела огромный опыт. Взгляд на маркетинг подарков в Удмуртии, мягко говоря, консервативный как у заказчиков, так и у производителей. Сувенирная продукция зачастую ограничивается брендированием ручек, кружек и ежедневников. В городах-миллионниках мы с удивлением обнаружили готовность принятия наших услуг, потребность в них. В ряде крупных компаний существуют целые отделы по закупу и формированию подарков, т. У нас же даже на уровне крупных предприятий зачастую происходит так: секретарю выдается 3000 рублей и задача купить подарок партнеру к определенному времени… Бизнес-сувенир может быть разным. Благодаря очередному из таких искушенных заказчиков у нас появилось собственное производство, пока швейное. Был заказ на сувениры из текстиля, а подрядчики не удовлетворяли требованиям по срокам. Сотрудница компании обладала необходимыми техническими возможностями, привлекла знакомых, сделали качественно и в срок. Подарок — это значительная часть продвижения, часть маркетинга компании. Это не взятка, не просто приятная мелочь для партнеров и сотрудников предприятия. Это часть имиджа любой, даже небольшой компании. Продуманный подарок повышает доверие к бренду, увеличивает степень его узнаваемости и всегда продуктивно работает на увеличение заказов. Профессиональных заказчиков в природе не существует, поэтому ждать от них подробно заполненного брифа не нужно. На заре своей профессиональной карьеры я требовала от заказчика заполнять анкеты на трех листах, поскольку я не рекламный экстрасенс. Но теперь я им стала. Мне достаточно знать название компании, кто одариваемый, кому планируется подарок, чтобы начать штурм. Креативный мозг вообще не должен спать, творческая чакра всегда должна быть открыта, поэтому независимо от наличия заказов мы постоянно пополняем банк идей. Подарки изготавливаются к определенному событию, как правило, заранее. При этом у нас всегда есть готовые подарочные решения для тех, кто ограничен в сроках. Наша сфера — производство и дарение подарков — прикладной PR. Мы не просто находим, разрабатываем сувенир, мы пишем сценарий дарения и легенду подарка. В классе VIP подарки должны обладать коллекционностью, уникальностью, нести смысловую нагрузку. Большая часть компаний-заказчиков — производственные — здесь нужен не просто подарок, а подарок как часть PR-компании, а пиарщиков в нашей сфере практически нет. Искать заказчиков на сувениры по всей стране Нет событий, нет бюджетов у заказчиков — подарки не нужны.
Тренды сувенирной продукции 2023-24: найти оригинальный подарок и не сорвать сроки
Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте подарков и сувениров включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики сегмента, рейтинг онлайн-площадок в сегменте. Сувенирная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка, занимая, по разным оценкам, около 10% от его объема. В 2022 г средняя цена экспорта открыток из России составила 0,04 долл за шт, что на 72,2% ниже цены 2018 г. На снижение показателя в 2018-2021 гг повлияло увеличение доли недорогой продукции, поставляемой в Беларусь в общем объеме экспортных поставок. Электронный сборник «Туристические сувениры страны» в серии проекта #ПораПутешествовать-ПоРоссии мы выпускаем впервые и уверены, что этот опыт будет нами продолжен.
АКАР и НАРСИ оценили рынок промоиндустрии в 20,5 млрд рублей
По оценкам внутренних исследований магазина брендированной продукции SberShop, анализу потребительского спроса и общения с другими игроками рынка, он составляет около 70 млрд рублей, подчеркнула представитель СберМаркетинга. в тридцать восьмой раз собрала на своей площадке производителей и поставщиков брендированных сувениров, новогодних и бизнес-подарков, аксессуаров, полиграфии и POSm. Представлена важная информация о рынке сувениров религиозных в России. Медианная цена на сувениры религиозные составляет 646 рублей. Средняя цена продажи сувениров религиозных составляет 960 рублей. За последние годы сфера туризма в России заметно изменилась: появились новые маршруты, компании адаптировались под санкции и ограничения. Поменялся и отечественный рынок аксессуаров для путешествий, в котором определились явные лидеры. Среди них — бр. Цель и задачи исследования рынка подарков и сувенирной продукции.
Исследование рынка
Общий оборот рекламы в средствах её распространения составил 473 млрд рублей, что на 4% меньше, чем в 2019 году. Падение постигло все сегменты рынка, кроме интернет-рекламы, что неудивительно в таком непростом году. это памятные и функциональные сувениры, которые могут использоваться в повседневной жизни. Но как создать креативные и уникальные сувениры, которые будут продвигать ваш бизнес? Изготовление сувенирной продукции — простой путь повышения узнаваемости. В этой статье мы расскажем о преимуществах сувенирной продукции и как правильно ее изготавливать. до 70%, в Санкт-Петербурге объемы в десятки раз меньше. Если в 2015 году объем отечественного рынка сувенирной и представительской продукции эксперты оценивали в 20,5 млрд рублей, то уже за 2016 год он достиг почти 25 млрд рублей. Русская ассоциация поставщиков и производителей сувениров (РАППС) планирует провести детальное маркетинговое исследование российского рынка сувенирной продукции, затраты на этот проект по приблизительным оценкам составит 30-50 тыс. долл.
Рынок рекламно-сувенирной продукции
При этом потенциал сегмента рекламно-сувенирной продукции, по оценкам специалистов, в 2–3 раза превышает текущий объём, который эксперты оценивают в 250–300 млн долларов. увеличение уровня продаж компании. В 2022 г средняя цена экспорта открыток из России составила 0,04 долл за шт, что на 72,2% ниже цены 2018 г. На снижение показателя в 2018-2021 гг повлияло увеличение доли недорогой продукции, поставляемой в Беларусь в общем объеме экспортных поставок. — Российский рынок гибкой упаковки находится в сложной динамике — тренды тут с разной эмоциональной окраской, но позитивных больше. В 2023 году отрасль покажет итоговый прирост, по разным оценкам, от 2 до 5%. Анализ рынка, 2023 г. Цена исследования рынка Сувенирной продукции — 184000 руб.